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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2006-9-12 |
| 【管理咨询网编者按】 |
王晓真：中央电视台理论部主任
综观市面上的广告书。多为国外或港台的翻版或剪辑。很多东西并不真正适合大陆的实际情况，生搬硬套者有之，弄巧成拙者有之，画地为牢者有之；另外专家教授的广告论著，多以理论研究和理论阐述为主，缺乏实战支持和市场应付；真正血战前线的广告人呢，多忙于市场实践，面疏于或无暇或不愿公开自己的广告实战经验……凡此种种，不一而足，甚为可惜。
现在终于有了这部揭示中国大陆环境下广告操作的实战书：《广告人手记》。它是叶茂中先生南征北战实践多年的结晶，也是迄今为止离国内广告与国内企业最贴近的一本实战型广告书，对于现时广告操作具有实际的指导作用。
我将它推荐给企业和广告界的朋友们，相信大家会从中得到启迪。
陈 梁《中国广告》杂志社总编
叶茂中先生的《广告人手记》出版，这无疑是具有意义的。
市场经济的发展，商品竞争日趋激烈，企业的广告意识强化，广告业中现代广告观念确立，使许多新、老广告人日增学习渴求。因此各种广告理论书籍纷纷出版，以应广告业之需求。著书立说者中，不乏专家、学者，将其多年的广告研究以专著启蒙于人，为中国广告业健康发展作了应有的贡献。然而也有一些著书者，其本身并没有从事广告活动经历，东摘一些，西拉一点，匆匆出版以应“热门需求”。此类广告书籍虽不敢以“误人子弟”简单冠之，但却难免由于其实用性差而难以“解渴”。
现在叶先生将其多年广告实战中点点滴滴的体会汇成集于，其中涉及广告、营销、 CI设计，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到各自的启迪与帮助，从而使广告活动更有成效。这能不说是具有意义吗?
李颖生： 《销售与市场》杂志社总编
“广告是一门成功的学问。广告人是发现问题并解决问题的人。”
“定位就是牺牲，不懂得舍弃怎么能够得到?”
“跟客户打交道，要秉持服务第一、友谊第二，切忌跟着客户感觉走。”
“做策划人，得眼观六路，耳听八方，不停地动脑、动嘴、动手、动脚。”
……
听过时茂中独特的声音，我深感有责任将这本《广告人手记》推荐给在销售与市场一线作战的营销人员。这本书完全区别于一些教科型的书，它充满了叶茂中先生作为行销与广告策划人的实战经验。这是十分宝贵的。
王 力: 恩波智业研究所所长
德国作家契科夫讲，人生耍有三个头脑——爹妈给的、社会给的、书本给的。很高兴《广告人手记》的出版。作为一名先睹为快的幸运读者，我高兴地看到这本书既无不义之争，也无弱智之战，全部论述中国广告人的广告实战经验，有智亦有勇，在中国广告事业发展到今天的时刻，这本介绍具体操作规范、广告策划程序和少有人披露的广告人“黑库”的广告书，有着积极的业务指导作用。因此，我很想代表读者向著作者道声：“谢谢!”
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