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媒体传播尚未形成成熟模式
利用正规电视、平面媒体进行广告宣传，已被众多有实力的民办高校所接受和认可。仅2004年一年，全国就有52家学校进行央视广告宣传，广告费用超过3600万元。但与企业媒体广告传播相比，民办高校品牌传播起步较晚，媒体广告宣传还处于起步阶段。以央视为例，2004年，学校广告费用主要分布在央视7个频道，中央一套、三套、四套、二套都占据较高比例，并没有呈现企业行业广告费用频道集中化的现象。
四、自身要努力，外力也很重要 面对媒体对虚假招生广告的“口诛笔伐”，学生及家长对民办教育的“爱恨交加”，民办学校已面临着品牌发展危机与瓶颈，民办教育产业品牌建设已是刻不容缓。 民办学校品牌传播并非是通过媒体、新闻炒作等手段将一个濒临破产的民办学校“打造”成声名显赫的著名学校，品牌传播需要一定的办学基础作为前提，民办学校自身教学质量的提高成为品牌传播的基础。除此之外，来自学校以外的政府、策划机构也成为民办教育品牌传播不可缺少组成部分。
（一）政府有效扶持与管制
如前所述，民办教育的发展离不开国家和政府的有效支持。对于品牌传播，政府的作用同样不可低估。 建立科学化的学校评估体系
民办学校评比，这本是对民办学校品牌建设的鼓励行为，但目前我国民办学校的评比活动却屡遭质疑，反而使人们无所适从。曾经流行一时的“十大优秀民办高校”网络广告被国家教育部，民办教育司的一位工作人员证实是“子虚乌有”。
利用政府的威信度和影响力，规范和建立民办学校科学评估体系，体现了政府对民办教育的一种有效支持，也是帮助优秀民办学校树立口碑的重要方式。
规范招生信息发布
面对日益严重的虚假、违法招生广告，我国各地政府和相关机构都加强了对招生广告的审查和管制力度。 北京市：民办高校登虚假广告学费必须全退
江苏省:民校发布虚假广告严重者将被“停牌”
江西省：各类民办学校要全面建立诚信办学公示制度……
对虚假招生广告的处罚，的确起到了净化招生信息发布环境，提高民办教育产业声誉的作用，但作为事后处罚，往往给人一种“亡羊补牢”的感觉。试想一下，如果事先能够对民办学校信息发布范围、发布形式、发布渠道等进行规范化，民众可以得到真实的招生信息，虚假广告将会更加无处藏身，民办学校可信度将大大提升。
（三）专业性的策划机构 对于绝大多数民办学校来说，品牌传播毕竟不是强项，并且相对于教育办学来说，也不应该成为优势所在，此时专业性的媒体、策划机构的积极介入显得尤为重要。
通过第三方的专业媒体、策划机构，可以对民办学校品牌传播进行系统式的规划，帮助民办学校确定品牌传播思路，利用媒体广告、软性宣传、活动等多种方式对学校品牌进行全方位打造，这样民办学校可以将更多的精力放在提高教学质量、改善教学环境等内部品牌建设，内外结合，民办学校品牌树立和行业口碑重塑都将指日可待。在美国排位前10名的名牌大学中，民办大学占了7所，在我国，民办学校仍处于市场化运作的初级阶段，需要学校自身、政府机构及社会等多方面的共同努力和关注。而目前，民办教育的行业口碑塑造成为民办学校获得社会更多认可的重中之重，民办学校口碑不能丢！
来源：管理咨询网
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